Alegerea consumatorului rational ar trebui guvernata de principiul eficientei. Alegerea consumatorului rational consta in gasirea acelui program de achizitii si consum care-i asigura cea mai mare satisfactie posibila prin cheltuirea venitului sau limitat.
Reprezinta spatiul economic complex in care actioneaza agentii economici in calitate de vanzator si cumparator si prin urmare reprezinta locul de intalnire al agentilor economici purtatori ai cererii si ofertei.
Resursele: caracter limitat, intrebuintari alternative, alegerea rationala – cea mai buna alternativa, cost de oportunitate (costul sansei sacrificate, costul real al alegerii, costul de optiune).
Concurenta reprezinta acel tip de relatii intre agentii economice in cadrul carora fiecare urmareste realizarea propriului interes, fara a fi stirbita libertatea de actiune a celorlalti.
